Voor marketeers die direct marketing campagnes doen in de consumentenmarkt is privacywetgeving al lang gesneden koek. In de bedrijvenmarkt (business-to-business of BTB) kunnen marketeers nog volop acquisitie doen en klanten aanbiedingen geven zonder al te veel regels.

Dat gaat veranderen met nieuwe Europese regels voor het verwerken van persoonsgegevens. Op 14 april 2016 zijn deze aangenomen in het Europees Parlement. In 2018 moeten deze regels ook in Nederland zijn geïmplementeerd. Kort komt het er op neer dat bedrijfsgegevens ook onder persoonsgegevens gaan vallen. Voor meer informatie lees het artikel op Marketingfacts van Edwin Vlems.